“莲城涌春潮·探访湘潭C位”系列报道⑤

本报记者 马贵 通讯员 彭丽娟

入驻湘潭综保区10年，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（以下简称“桑尼森迪”）迎来最好的发展时期：

中央、省、市民营企业座谈会相继召开，释放促进民营经济健康发展、高质量发展的重要信号，民营企业和民营企业家大显身手正当其时；

电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）爆火，公司生产的官方授权“哪吒”盲盒手办供不应求，吸引中央电视台等各方关注。

站在“风口”，如何让企业更上一层楼？“今年我们工作的重中之重是企业上市和主导食品接触级玩具国家标准的制定，逐步成为食玩赛道全国第一。”桑尼森迪董事长杨杰自信满满地说。

“哪吒”周边产销两旺

3月2日，在桑尼森迪生产车间，各条生产线开足马力赶订单、忙生产。

2024年6月，获悉《哪吒2》即将上市，桑尼森迪决定提前布局电影周边产品。经与片方多轮艰苦沟通与谈判，企业成功获得该电影周边3D塑胶类食品玩具的全国IP授权生产制造资格，于是迅速开启哪吒、敖丙、太乙真人、敖光等4个经典人物手办的研发制作工作，紧跟影片的上映，在春节期间开启销售。

“没想到如此火爆。”杨杰惊叹道。线上方面，桑尼森迪官方抖音旗舰店账号粉丝从70多万人涨到120多万人，浏览人次达到5亿人次，产品成功登顶平台潮玩盲盒爆款榜第一名，预计2月份销售额可达1.5亿元。

线下方面，与万辰集团达成销售合作，公司生产的哪吒印章款盲盒产品专供“好想来”品牌零食门店，店铺频繁补货仍难满足需求，现有的5万件订单已排产到3月中旬。

“现在我们设立了‘哪吒’生产专线，在工资待遇、人员配备等方面进行保障，全力保生产、保交付。”杨杰表示，预计“哪吒”单个系列将实现销售额5亿元。

为什么桑尼森迪能？——坚持“创新+匠心”双轮驱动

为什么桑尼森迪运气这么好，能够踩到这个“风口”？“这实际上是公司多年来积累的结果。”杨杰回答说。

首先，公司一直坚持“创新+匠心”双轮驱动。桑尼森迪成功探索出了“食品级玩具模具多色多材料注塑一体化成型工艺”，年均研发投入超营收5%，注册有20多项国际专利。深度参与并为客户提供产品方案，做到每月推出新品，全年推出12至15个新品。围绕重磅电影、热门动漫来做周边产品，获得正版授权。在2024年，“三丽鸥”玩具产品就卖出近1亿元，“熊出没”产品卖出近600万个盲盒。

第二，公司深入推进“国内+国际”双循环战略。桑尼森迪在墨西哥、泰国设立分公司，促进产品出口与海外原料进口，两家公司占据海外销售的60%。从品牌赋能、IP及周边开发运营、新零售娱乐消费、文创产品开发等方面着手，全方位为国内各大企业提供产品创新、市场营销的高品质服务。目前公司已与“好想来”“零食很忙”等终端零售品牌建立战略合作关系。

第三，坚持“线上+线下”同步发展。注册桑尼森迪官方抖音账号，定期开展直播。公司开发的熊出没、三丽鸥、奥特曼等系列动漫玩具长期位于抖音热销榜前三。2024年，桑尼森迪抖音直播实现销售额达3000万元。

“以上构成公司的底气和逻辑。”杨杰介绍，2024年年底，在无法知晓“哪吒”能否大卖的情况下，公司就已经制定今年的奋斗目标——要实现销售额10亿元。

政策“暖风”助力走向更广阔的春天

桑尼森迪是湘潭综保区一家从事食品级塑胶玩具研发设计、生产和贸易的高新技术企业，2015年入驻园区，在综保区封关运行时同步投产，是园区第一家加工贸易企业。

“我们是跟随湘潭综保区成长起来的企业，湘潭、湘潭综保区的营商环境，我们是最有说服力的。”杨杰举例道，当前企业正全力赶制“哪吒”玩具，市委常委、宣传部部长胡忠威，湘潭综保区党工委书记、管委会主任肖均平等分别带队到企业开展“走找想促”并召开现场办公会，帮助企业解决困难和问题；针对企业急需增加产线和临时仓库，湘潭综保区紧急协调9000平方米厂房用于企业仓储，另外还腾调6000平方米以备企业之需；园区国有平台公司开展原材料代采，帮助企业释放流动资金。

在湘潭综保区细致、贴心、专业的服务下，桑尼森迪快速发展，从最初60人的团队发展到现在近千人的队伍。2024年，是公司发展最好的一年，业绩取得翻番，订单超过4亿元。

“民营企业座谈会，让政策‘暖风’吹走‘寒意’，将助力民营经济走向更广阔的春天。”杨杰表示，今年，桑尼森迪的工作重心是启动香港上市和主导制定食品接触级玩具国家标准、行业标准，成为湘潭综保区本土培养的第一家上市企业，为湖南打造全球玩具产业高地贡献力量。